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中国民族报社:面向市场 发挥优势 拓宽营收渠道

发布日期:2016-11-08浏览次数: 来源: 财务司 字号:[ ]

  近年来,我社贯彻落实委党组提出的“要坚持两条腿走路”的要求,发挥品牌优势,努力拓宽营收渠道,主营业务收入和其他经营收入在总收入中的比重逐年提高,为进一步发挥好民族新闻宣传职能提供了一定的资金保障。

  一、强化危机意识,坚定“两条腿走路”的决心和信心

  我社成立十六年来,在委党组的正确领导和委里各司局的大力支持下,度过了白手起家、艰苦创业的初创时期,走向了宣传载体不断丰富、传播渠道不断拓展、舆论宣传公信力影响力日益提升的发展阶段。可是,“走市场”却一直以来是报社事业发展中的一块短板,虽然努力探索和尝试多种途径开拓市场,但经济效益不明显、不稳定,成为“两条腿”中的短腿。其中原因,有民族新闻宣传特殊性的客观因素影响,市场面相对狭窄、民族地区经济发展水平还普遍较低,同时报社也缺乏既熟悉民族新闻传播规律又懂市场、善营销的专业人才。但归结其根源,还是观念上普遍存在着“等靠思想”,危机感紧迫感不强。在党的群众路线教育实践活动中,我社将此列为突出问题,通过开展形势教育、发动全社职工积极参与“解放思想、促进发展”大讨论,认清报社发展所面临的形势,牢固树立危机感紧迫感,破除“等靠思想”;通过深入调研,分析研判自身优势和市场空间,既不妄自菲薄也不盲目乐观,找准拓展营收渠道的突破点和发力点。两年多来,尽最大努力争取政策支持,更要尽最大努力谋求自身发展,已在报社领导班子中、在全社职工中形成共识,并积极付诸行动,在扩大报纸发行量和提高经营收入方面均取得了一定成绩,也进一步坚定了“两条腿走路”的决心和信心。

  二、发挥立体效能,打造拓展市场的品牌优势

  自《中国民族报》创刊至今,我社面对民族工作新形势新任务的要求和传媒领域的深刻变革,已经从单一的报纸出版发行,到目前传统纸媒、网站、官方微博微信相互促进、融合发展,形成并不断巩固民族新闻宣传的品牌优势。特别是党的十八大以来,我社紧紧围绕加强党对民族工作的领导,深入宣传贯彻落实中央民族工作会议精神和习近平总书记系列重要讲话精神,努力高站位谋划选题,接地气采访报道,新闻舆论宣传的公信力影响力不断提高,在民族工作中发挥了重要作用。报纸的报道内容与民族工作大局和国家民委中心工作结合越来越紧密,与各地民族工作实际、民族地区和少数民族经济社会发展实际越来越贴近,得到了中央领导同志、决策层的关注,也受到了系统内各级民族宗教工作部门、相关社会机构团体和民族地区、少数民族群众的欢迎和好评;中国民族宗教网日点击量常年保持在100万、月固定用户500万,总点击量超过25亿,“最具影响力的民族宗教专业网站”地位稳固;自2014年起先后开通的中国民族报官方微博和官方微信公众号,也都在短时间内迅速聚集了相当的人气。与此同时,我社所属中国民族音像出版社也不断推出弘扬民族团结主旋律的精品力作,在民族影视剧市场有了比较强的影响力。报纸、网站、双微和民族影视发挥了“四位一体”的民族工作宣传立体效能,为拓展市场奠定了品牌优势。

  三、立足主业发展,促进宣传与营销的良性互动

  近年来,民族工作不断加强、创新发展,为我们拓展市场提供了好的机遇;而传播和获取信息方式的多样化,也给我们的报纸发行和经营创收工作带来极大挑战。同时,报社事业的不断发展,也需要在人力、资金上更大的投入。报社多年来形成的品牌影响力和资源优势,是我们拓展市场的基础。如何正确认识和处理好新闻宣传主业与加强市场营销的关系,立足发挥民族工作宣传的公益职能,以不断拓宽营收渠道、增加报纸销售和经营收入来保障和促进主业发展,是我们坚持的方向。

  在平面媒体似乎日渐式微的大环境下,民族报的发行还有没有上升空间?经过深入调研,我们认为传统媒体依然是加强民族工作宣传的权威的重要的载体。在此基础上,我们认真研究、细分发行市场,制定了巩固重点、攻克难点、逐步消灭空白点的市场策略,报纸在老订户中的发行量得到稳定并有所增长,面向社会在民族地区、散居地区发展新订户也取得突破性进展,销售收入不断创造创刊以来的历史最好水平。而且,随着不断填补发行空白点、扩大发行的社会覆盖面,也反过来进一步提升了报纸的影响力,形成了宣传与发行相互促进的良性互动。

  利用品牌和专业优势,为用户提供活动组织策划和传播策划服务,是我们拓展市场的另一途径。加强民族工作、促进民族团结进步,需要加大宣传力度,已成为社会共识,但缺乏专业人才、如何开展宣传才能取得更好的社会效果,却是很多民族地区和民族工作部门遇到的普遍问题。我们成立专门从事组织承办社会活动和广告业务的文化传媒公司、培养和选拔采编业务骨干担任报社经营部门负责人,有针对性地为用户量身定制策划方案,提供活动组织承办和传播策划服务,创造了一定的收益,也赢得了良好的口碑,近年来也有一些单位和企业主动“找上门”。

  尽管我社的“走市场”仍然还处在探索和起步阶段,还面临极大艰辛,但在委里的关心和大力支持下,我们有信心通过不懈努力,把市场之路越走越宽、越走越好。

 




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